«Уралкалий» готовит почву для массовых сокращений?

Страх дефицита стимулировал рост спроса и давал производителям возможность в прямом смысле шантажировать потребителей. И URKA гнал цены вверх. Именно URKA. Менеджеры других производителей отзывались о прелестях столь быстрого роста цен с осторожностью. Например, те же канадцы говорили, что это может вызвать (внимание!!!) повышенное вниманию правительств к рынку удобрений.

Однако менеджменту URKA счастье, видимо, казалось вечным, и он тупо (иначе, извините, не скажешь) выкручивал руки потребителям, и гнал цены. Быстрее и выше. Тем более, это позволяло выслужиться и перед собственником «Уралкалия» - рост калийных цен стимулировал рост котировок акций «Уралкалия», и повышал привлекательность уралкалийных акций для инвесторов. Например, той же весной в деловой прессе обсуждалась перспектива появления у Дмитрия Рыболовлева «стратегического партнёра». Причём в качестве кандидата в партнёры назывался Владимир Потанин, один из авторов нынешней скандальной идеи всероссийского горно-металлургического концерна. Той самой идеи, которая намедни обрушила котировки акций «Уралкалия», вызвав очередную истерику в околокалийных кругах. В какой-то мере забавно.

СЧАСТЬЕ НЕ ВЕЧНО
...В Венском императорском дворце Хофбург (Hofburg) гости мелодично звенели бокалами с дорогим шампанским от семьи Taittinger, чествуя российскую фирму по производству удобрений "Уралкалий", которая за 8 месяцев подняла цену 18 раз. "Я хочу поднять этот бокал с шампанским и предложить тост за успех всей индустрии по производству удобрений и за процветание каждого из нас", – заявил глава компании Владислав Баумгертнер. Это было 19 мая (2008 года - Авт.) на приеме названном "Возрождение земли". После известный певец Джо Кокер исполнил песню "С помощью моих друзей".

А счастье не вечно. Даже «с помощью друзей».

Во-первых, у платёжеспособного спроса есть предел. Хоть высокообразованному менеджменту URKA это, возможно, и неизвестно, он есть. Даже если мыслить как Чапаев, в мировом масштабе и миллионами тонн. И кстати, о приближении, а затем и достижении предела платежеспособного спроса именно на калийные удобрения эксперты предупреждали неоднократно (подробнее - Брызги шампанского на рецепте голода).

Во-вторых, угроза дефицита да ещё и быстрый рост цен вынуждают не просто покупать, а покупать впрок. Ведь будущее становится туманным, неизвестно, по какой цене будет товар уже через месяц, да и будет ли? Это свойство потребительской психологии, кстати, хорошо известно любому русскому человеку, пережившему конец перестройки и начало радикальных реформ. И хотя это, видимо, оказалось невдомёк «команде успеха» (самоназвание из корпоративного рекламного ролика) топ-менеджеров URKA, созревших для социальной жизни в «тучную семилетку» после дефолта, могли бы посоветоваться. С кем-нибудь. Хотя бы на ту же канадскую Mosaic посмотреть, которая как раз в 2008 году и столкнулась с первыми признаками предела платежеспособного спроса и затоваривания складов – об этом говорится в тех самых прошлогодних «данных информационных агентств», опубликованных вчера «Березниковским рабочим».

В ЧЁМ СОЛЬ?
Однако, согласитесь, всучивать березниковцам прошлогоднюю, критически устаревшую информацию, чтобы просто объяснить, почему на «Уралкалии» проблемы, - нелепо. Есть свежачок и по той же Mosaic, и по Canpotex, есть, наконец, данные по «Сильвиниту», даже далеко ходить не нужно и переводом утруждаться. И проблемы у всех одинаковы. И выглядят они гораздо сложнее, чем в прошлом году.

Вывод: PR-задача этой публикации самой массовой березниковской газеты «Уралкалия» состоит совсем в другом. А в чём?Кроме живописания проблем на калийном рынке, в публикации есть только один смысл - из-за проблем на калийном рынке калийная корпорация сокращает более 1000 человек. И, мол, ничего в этом нет страшного. Сокращение временное, рынок выправится, всех примем обратно, да и профсоюзы не возражают. И власти, кстати, не возмущается, все всё понимают. Кризис.Повторю, «Уралкалий» использует свои медиа-ресурсы исключительно для пропаганды. И логический смысл этого пропагандистского хода, полагаю, вполне очевиден – подготовить почву. Подготовить общественное мнение к возможности массового сокращения работников. Именно массового, ради небольшого числа увольнений стараться не стоит. Достаточно вспомнить, как в прошлом году «Уралкалий» предупредил Службу занятости о сокращении в начале 2009 года более 40 человек, а Владислав Баумгертнер в это же самое время рассказывал рядовым калийщикам, что «главное – сохранить коллектив».

НАДЕЖДА НА ОШИБКУ
Хотелось бы, право, ошибиться. Безработный шахтёр оказывается в более сложной ситуации, чем, скажем, электрик или химик-технолог, новую работу ему нигде не найти (опыт ликвидации кизеловских шахт тому подтвердждение). А ближний «Сильвинит» сам переживает аналогичные трудности (правда, о сокращении речи нет), а «Еврохим» с «Акроном» когда-то ещё калийные проекты начнут. И тысяча уволенных калийщиков – это не шутка. Это четыре тысячи человек, оставшихся без средств к существованию (считая семьи калийщиков, не секрет, что многие, например, березниковские учителя до сих пор сыты и одеты только потому, что мужья в шахте работают).

И это - в нашем городе, где десяток «неравнодушных» интеллигентов чуть ли не террористами считались. Это в Березниках, где для предотвращения эксцессов во время митинга двух десятков «анархо-экологичных» подростков, автобус с ОМОНом в засаду поставили. Короче, массовые сокращения на «Уралкалии» - угроза социальному… не благополучию, какое благополучие под властью URKA?, это угроза социальному спокойствию Березников. Со всеми вытекающими неприятностями, легко могущими перерасти в трагические последствия. Особенно в условиях отсутствия нормальной социально-политической жизни в Березниках (за что PR-службе "Уралкалия" отдельное спасибо)

Поэтому, право, хотелось бы ошибиться в моей оценке вчерашней публикации «Березниковского рабочего». Благо, может статься, что эта публикация просто - очередная глупость. Очередное подтверждение непрофессионализма калийной прессы и некомпетентности PR-службы «Уралкалия».

Будем надеяться. Тем более, что прояснится это очень скоро. События развиваются очень стремительно.

Текст: Андрей Лучников
Илл. из архива