На руинах недавних пожарищ…

Впрочем, повторю, ликвидацией НГ-1 воздействие калийного пула на наше медиа-пространство исчерпывается, и теперь происходящие в калСМИ процессы становятся интересны не более, чем жизнь насекомых. Шуршат себе тараканы за стенкой, шуршат… У калийного пула нет более никаких рычагов прямого воздействия на информационное поле вне его собственных СМИ. А поле, обрабатываемое калийными СМИ, тоже можно считать пустым. Качество калийных СМИ настолько низко и настолько давно это длится, что сами их потребители есть не что иное, как потенциальные читатели-зрители любого другого информационного продукта, хотя бы немного превосходящего калСМИ. И возможности калийного пула хотя бы удержать этих потребителей представляются весьма сомнительными. Разве что снова заняться спамом. Но денег-то теперь нет и не предвидится. Это, кстати, будет самой большой проблемой для нового руководства дирекции по связям с общественностью «Уралкалия» - пытаться что-то сделать на полностью разорённой территории. Однако это для «Уралкалия» территория разорена. Для любого другого это – поле непаханное, зато унавоженное.

Другой вопрос, что пахарей на данный момент немного. «Березники Вечерние», остекленевшие лет пять-семь назад в своём развитии на стадии семейно-бытовой газеты, уже получили свой бонус от закрытия НГ-1 в виде роста розничных продаж, и будут получать этот бонус дальше (в большей или меньшей степени). Однако на этом же, семейно-бытовой тематике топчется и калийная «Березниковская неделя» (кстати, единственный отросток пула, хоть как-то удовлетворяющий интерес читателя) – во-первых. Во-вторых, это тематика из разряда «вечных». Это не только плюс, но и большущий минус. Да, семейно-бытовая тематика всегда имеет читательский интерес, но этот интерес ограничен, т.е. – не способен к росту. Да и ориентация исключительно на розничные продажи – не самый эффективный способ газетного бизнеса. Это можно сравнить с тем, как если бы человек постоянно покупал нужный ему товар у приходящего коробейника. Как только на селе появляется магазин с тем же самым товаром, коробейник разоряется (ведь именно появление БеНе как подписного издания серьёзно ущемило БВ на березниковском рынке).

Другой очевидный игрок – «Неделя.RU». «У вас есть все шансы стать самым читаемым изданием в Березниках», - сказано в интервью Андрея Лучникова этой газете. Шанс и возможность, однако, ещё не есть факт и реализация. За истекшие два с половиной года с момента создания НRU добилась только одного: березниковцам известно, что есть такая газета. Но так и осталось неясным, почему березниковцы должны эту газету покупать (или хотя бы почему стОит её покупать и на неё подписываться). Причём за два года возможности стать самой читаемой газетой в Березниках у HRU возникали, как минимум, два раза. Первая возможность – которая даётся всем газетам изначально, при рождении. Вторая возможность появилась – когда началась вся история с Аварией и Провалом. Оба раза шансы были упущены (речь идёт только о бесспорных, не вызывающих сомнение, а так-то можно насчитать ещё три или четыре не столь очевидные возможности). А в медийном бизнесе упускать шансы весьма и весьма рискованно, каждый может оказаться последним.

Подробный разбор, почему же у HRU не получилось, не столь интересен, как исследование Изольды. Основная ошибка видится в том, что проект возник для удовлетворения политических амбиций тогдашних собственников «Азота», как попытка создать нечто с обратным знаком калийному пулу. Интересы же медийного бизнеса были вторичны и точно так же подчинены политической злободневности, как и первые шаги калпула. Общественно-политическая же обстановка – по крайней мере, на тот момент – совсем не способствовала интересу к изданию исключительно потому, что оно оппонирует правящему режиму (как не имеет особой популярности в Прикамье «Пермский обозреватель»). Сейчас обстановка обостряется, однако и теперь надеяться исключительно на это – наивно. Тем более, что даже оппозиционная деятельность требует мало-мальской грамотности и очень высокого профессионализма, которы в HRU за минувшие годы не проявлялось. Впрочем, вообще в Березниках о наличии реальной «оппозиции» калийному режиму смешно, даже несмотря на все усилия калийной пропаганды врагов создать, родить и выпестовать.

Тем не менее, ликвидация НГ-1 дала «Неделе.RU» ещё один шанс. Воспользуется или нет – станет ясно в ближайшее время. По инсайдерской информации какие-то перемены в издании происходят, руководство опять меняется, что из этого получится загадывать не станем.

Ресурс « Город Березники» и « Иная газета» как его составляющая, тоже выигрывает. Но у нас, согласитесь, есть некоторая специфика с доставкой до читателей. Впрочем, наш проект имеет стратегическое преимущество и значение. Поэтому даже столь крупные перемены на печатном рынке, как уход с рынка ещё одного издания, с нашей высоты выглядят мелким всплеском, не играющим существенной роли.

Впрочем, малочисленность потенциальных пахарей нашего медиа-пространства совсем не должны вызывать уныние. На Березники с интересом поглядывает Соликамск и заглядывается Пермь, где конкуренция толкает тамошние СМИ к развитию. Перечислять тамошних участников рынка, которые имеют интерес к нашему непаханному, зато унавоженному полю, и имеют возможность выйти на наш рынок со своим продуктом, не имеет смысла. Пальцем наугад ткни – попадёшь. Свято место, как известно, пусто не бывает. Жизнь никогда не кончается. Словом, как поётся в одной песне исторического факультета (про мир после Шестой мировой войны): «На руинах недавних пожарищ питекантроп наладил копьё – шесть племён кровожадно сражались за прекрасные губы Её».

Текст: Александр Наковальня
Илл.: Caricatura.ru и "Новая газета-1"