Ян Арт - все статьи автора

Деньги любят тишину, деньги любят традиции – это истины, казалось бы, неоспоримы и привычны до оскомины. Так ли это в России? …Приезжает в Москву несколько лет назад один мой американский родственник, успешный бизнесмен из Массачусетса. Через несколько дней обращается с недоуменным вопросом: «Слушай, в моем кругу наличие карты Америкэн экспресс тридцать лет было символом достатка, определенного успеха, круглой суммы капитала. А у вас их в магазинах и ресторанах принимать отказываются. Как так?..»

По большому счету, выбор – это не оценка качества чего бы то ни было. Это определение вариантов завтрашнего дня. Но мы так не умеем. Если бы какой-нибудь социологический центр взялся измерить, когда было больше устойчивых идеологических мифов, сейчас или в брежневском СССР, едва ли можно было бы заранее угадать результат. Хотя, кто знает, стоит ли вообще сравнивать? Не исключено, что нынешние мифы – римейк прежних. Так сказать, модернизация.

Не так давно случилось событие, которое можно считать знаковым для российского банковского рынка, - активисты самопровозглашенной партии «Кредитная амнистия» пикетировали офис банка «Русский стандарт». Создатель партии Михаил Козлов на он-лайн-конференции Bankir.Ru пообещал бороться с «банковским беспределом» и выводить все больше людей к банковским витринам. Можно как угодно относиться к устроителям подобных акций, считать их клоунами или, наоборот, констатировать «так и надо». В любом случае – свершившийся факт.

«К моему огромному сожалению, само слово «пиар» в России сегодня – это почти ругательство, и очень зря. В России слово «пиар», и это крайне прискорбно, чаще всего ассоциируется с чем-то таким на грани приличия. Тут вина всех – вина политиков, которые в Думе говорят про оппонента, что «он пиарится», вина желтой прессы и всяких клоунов из шоу-бизнеса, которые любой скандал называют пиаром. Сам термин надо обществу переосмыслить. Сегодня, действительно, «пиар» воспринимается как что-то вроде, как вы деликатно сказали, «мягкой рекламы». Некоторые считают, что это «бесплатная реклама», этакий повод, чтобы денег СМИ не платить… Мне ближе, наверное, термин «управление репутацией» - директор по информационной политике и связям с общественностью «Альфа-банка» Леонидом Игнатом.