Правила журналистов от Всеволода Пули
![Вы не измените аудиторию, вам придется меняться самим. И вот это умение меняться – наверное, главное правило для журналиста, которое включает в себя все остальные.](https://www.beriki.ru/sites/beriki.ru/files/2015/11/151122shkola.jpg?1448157860)
Текст: Всеволод Пуля
Этим текстом я нарушил одно из правил журналистики, о которых собирался писать в нем. Я сорвал дедлайн по его сдаче.
Этот казус заставил меня задуматься о другом свойстве хорошей журналистики – она должна нарушать правила, ломать сложившиеся устои. Не в смысле срыва дедлайнов, конечно, а в смысле оригинальности и нестандартного подхода к своей работе.
Можно сколько угодно заставлять ребенка читать бумажные книги, но он все равно продолжит тянуться к смартфону и игровой приставке. А книги станут объектом его лютой ненависти.
Вы не измените аудиторию, вам придется меняться самим. И вот это умение меняться – наверное, главное правило для журналиста, которое включает в себя все остальные. Это способность мысленно взять свой творческий или менеджерский поезд и переставить его на другие рельсы. Суметь увидеть, что вы занимаетесь не тем и не там и перестроиться под изменившиеся обстоятельства.
И главное изменение, произошедшее с журналистикой за последние 5-10 лет, – это тотальное расширение нашего, журналистского функционала и нашей ответственности. Нельзя больше говорить о том, что журналистика – это только новости, или только трафик, или только рекламные деньги, или только эксклюзивы.
Ценное качество современного медиапрофессионала (как бы вы ни относились к этому слову, считаю, тут оно уместнее, чем “журналист”) – умение сделать “зум аут”, увеличить фокусное расстояние, чтобы в кадр влезало больше деталей. И увидеть, что в сферу нашей ответственности попадают теперь и контент, и его упаковка, и дистрибуция, и монетизация, и способы его потребления меняющейся аудиторией, и юзабилити сайта и… тут только черта в ступе не хватает. Причем думать об этом должен не только какой-нибудь гендиректор или главный редактор, а каждый сотрудник редакции.
Качественная журналистика – это долгосрочные отношения с читателями. Это может быть условный социальный контракт на предоставление определенной картины дня или на полное покрытие информационной потребности в новостях по теме шахмат. В любом случае, аудитория должна чувствовать, что вы думаете и заботитесь о ней. В общем-то это похоже на отношения с девушкой, только в этом случае девушка в итоге сама оплачивает ваш ужин.
Качественная журналистика – это хорошо рассказанные истории. Даже финансовые итоги квартала можно облечь в захватывающую форму детектива или расцветить “коверный” репортаж мелкими, но живыми деталями. Если вам скучно писать ваши тексты, представьте, каково вашей аудитории будет их читать.
Качественная журналистика – это привнесение добавленной стоимости в информацию, которую вы транслируете. В мире сотни тысяч СМИ, передающих одно и то же. Чем вы отличаетесь от них? Что в ваших буквах будет такого, что заставит читателя кликнуть на ваш заголовок? Какие смыслы он найдет внутри материала, которые удержат его и улучшат показатели сайта? Как заставить его пойти дальше, вглубь вашего медиа?
Качественная журналистика – это хорошо отлаженная роботизированная линия производства, но с искусственным интеллектом и функцией самообучения. Да, журналисты – это ремесленники. Но не рабочие, вытачивающие одну и ту же деталь по лекалам, а мастера свободной формы. В рамках любого самого жесткого формата есть место для импровизации на грани гениальности.
Автор – главный редактор Russia Beyond The Headlines (международного проекта “Российской газеты”), со-основатель агентства MediaToolbox.ru
Опубликовано: портал ЖурДом
Рубрика предназначена исключительно для чтения журналистов и тех, кто по непонятным причинам мечтает заняться этим ремеслом. За чтение рубрики иными лицами редакция ответственности не несёт. Редакция может вступать в переписку с читателями. Мнение авторов материалов может совпадать с мнением редакции. Все совпадения являются неслучайными. Подбор материалов для рубрики производится лично Андреем Лучниковым.
+ Иная газета
![](http://wimg.yandex.net/56/86/t-5686.png)
Иная газета - Город Березники. Информационно-аналитический ресурс, ежедневные новости Урала и России.
![добавить на Яндекс](http://img.yandex.net/i/service/wdgt/yand-add-b.png)
журналистика
-
В интервью "Журналисту" Павел Каныгин сказал, что ненавидит войну и признаёт солидарность между журналистами даже тогда, когда они стоят на разных позициях
-
Десять советов по культуре речи, которые пригодятся каждому журналисту
-
Под конец 2015 года «Новая газета» напомнила о подлинном украшении российской журналистики
-
Первая декада 2016-го показала, что Россию в этом году ждут довольно серьезные неприятности. Как повели себя в этой ситуации российские медиа?
-
13 января - День российской печати
Школа Лучникова
-
Главный редактор газеты «На родной земле» (Сивинской район Пермского края) о проблемах выживания издания
-
В интервью "Журналисту" Павел Каныгин сказал, что ненавидит войну и признаёт солидарность между журналистами даже тогда, когда они стоят на разных позициях
-
Дошло ли сейчас состояние нашей письменной и устной речи до того уровня, когда надо принимать валидол?
-
Десять советов по культуре речи, которые пригодятся каждому журналисту
-
Под конец 2015 года «Новая газета» напомнила о подлинном украшении российской журналистики
-
The New York Times опубликовала 11-страничный документ Our Path Forward, посвященный стратегии одного из крупнейших изданий в цифровом мире. Читайте полный перевод документа
Читайте сегодня
- Пермяк добился ремонта своего дома через суд
- Более 5 тысяч пенсионеров Пермского края получат компенсацию взносов на капитальный ремонт.
- Сергей Будалин присвоил 2 миллиона рублей честных и ответственных березниковцев.
- В эти выходные состоится традиционная Строгановская регата
- Дом разваливается, а управляющая компания слилась из города
- Лето в городе: активный отдых в "Снежинке"
- Внимание: в Березниках планируется отключение воды на сутки
- Скоропостижно скончался атаман Марамыгин