Хвост вертит собакой

A long, a long… В далёкой-далёкой Галактике… Звёз... Однако нет, не так. Прямо сейчас, сию минуту… Близко-близко, да можно сказать, и прямо здесь… КАЛИЙНЫЕ ВОЙНЫ! Эпизод хрен-знает-какой. Востроперые аналитики и наблюдатели уже вытащили из арсеналов термин, родившийся десять или даже больше лет назад (а последний раз его использовал Ваш корреспондент примерно семь лет назад, рассказывая о делах минувших лет). Снова «Уралкалий», снова «Сильвинит», мировое господство на калийном рынке и т.п., и борьба будет не на жизнь, а не смерть. А впрочем, уже идёт.

Спецэффектов, понятно, ожидается поменьше, чем у Лукаса, зато судьбы и персонажи – вполне реальны, конкретные, и если, не дай Бог, будет кровь, то настоящая. А сюжет закручивается не менее остро, и напряжение уже растёт, словом, даже самому постороннему зрителю наблюдать действо интересно будет. А, впрочем, и сейчас уже интересно. Может быть, пока, не так захватывающе, как легендарная космическая опера, но уже не менее, чем, скажем, «Ватерлоо» Бондарчука или киноэпопея «Освобождение». И уж всяко занятнее, чем «битва за победу Дмитрия Медведева» или путь к Великой Победе «Единой России» на выборах в Госдуму в их березниковском изложении.

При этом от внимания зрителей скорее всего ускользнёт один немаловажный момент. Ускользнёт независимо от развития сюжета. Во-первых, потому что внешне этот момент кажется незначительным для сюжета – если у персонажа Курской битвы в киноэпопее заклинивает автомат, он перехватывает автомат за ствол и орудует им как дубиной. И зритель доволен, он следит за геройством персонажа, нисколько не задумываясь над такой мелочью, что автомат – всё-таки не дубина, и если его вовремя чистить и смазывать (а не лясы с медсестричками точить), его не заклинит в самую ответственную минуту. Во-вторых, потому что этот момент, фактор, обстоятельство калийных войн просто зрителю не покажут. Да и вообще премьера очередного эпизода калийных войн в Березниках состоится, скорее всего, в жанре закрытого показа.

Причём сама немаловажность (хотя и не великая остросюжетность) этого момента и вообще сам этот момент станут той причиной, по которой его не станут показывать. Как виновник поражения, который пишет мемуары, никогда не назовёт причиной поражения самого себя и свою бездарность, а постарается перечислить просчёты соратников, неадекватные приказы высшего командования, преувеличит силу противника, в конце концов, сошлётся на нелётную погоду, русскую зиму (весну, бездорожье, осень, душу, водку) и т.п. Ваш корреспондент во время оно увлекался чтением мемуаров битых полководцев (германских, французских и белогвардейских) и неудачливых политиков – оно всегда одинаково выглядит. Так несомненно будет и в этот раз. Причём, независимо от завершения эпизода. Ведь и в Советском Союзе, после одержанной Великой Победы, славили победителей и скромно молчали о тех немаловажных моментах, вопреки которым Победа состоялась. Которые едва не привели страну к Великому Поражению. Так и молчали, пока Советский Союз не рухнул (фактически – вследствие тех же моментов). Словом, молчать будут и показывать не станут.

Дело в том, что в очередной эпизод калийных войн один из главных его участников – «Уралкалий» вступает в наиболее слабом своём состоянии, едва ли не безоружным на одном из ключевых направлений. Одним из ключевых, хотя и не замечаемом обычно при политэкономических анализах. Направление это – общественное мнение. Отношение публики, обывателей, народных масс, если угодно – болельщиков, зрителей. Отношение к «Уралкалию», его интересам и намерениям. Деньги, юридическая пруденция, кулуарные договорённости с видными и незавидными политиками – всё это, разумеется, тоже важно и сыграет свою роль в калийных войнах, как играло до сих пор. Общественное мнение в сравнении с этим кажется фактором ничтожным и ни на что не влияющим…

Однако лишь кажется. Если бы было иначе, не стремились бы калийные пеарщики так изолировать березниковцев от любой негативной или мнящейся негативной, или даже любой, исходящей не от пеар-службы, информации об «Уралкалии». Ведь на самом деле общественное мнение, отношение обывателей к корпорации играет значение и имеет роль далеко немаловажную. И не только в период выборов, когда это отношение выражается простым механическим действием вбрасывания бюллетеня в избирательную урну (этот-то вопрос вполне решаемый, как показали Березникам 2 декабря 2007 года и 2 марта 2008 года). Немаловажную роль оно играет всегда.

Любой футбол вспомните. На своём поле любой команде легче играть не только потому, что каждая кочка знакома. А и потому, что болельщики – свои. Камнем в монитор пусть бросит тот, кто скажет, что моральная поддержка болельщиков для команды – пустое место. Что отношение местного населения к воюющей армии не сказывается на исходе сражения. И с этой точки зрения «Уралкалий» вступает в очередной эпизод калийных войн… Как минимум при пустых трибунах. Причём пустыми они будут потому, что зазывать болельщиков просто не рискнут. Потому, что высока вероятность того, что реакция «своих», березниковских болельщиков окажется не просто равнодушной, а враждебной. Более того, хорошо если «Уралкалий», вступая в очередную схватку за мировое калийное господство, напоминает просто команду, от которой отвернулись «свои» болельщики, хорошо, если не оккупанта. Земля под ногами не горит, в лицо пока не плюют (потому как против винтовок и танков с голыми руками не попрёшь), но неровён час – конюшню подпалят, толчёного стекла в кашу сыпанут…

А есть ещё один фактор прикладной философии. Позиция государства. Которая во всех предыдущих эпизодах калийных войн имела решающее значение – хоть в виде поддержки одной из сторон, хоть полный нейтралитет. И которая будет иметь решающее значение теперь. Хоть займёт государство нейтральную позицию (и тогда решать будут деньги и юридическая пруденция), хоть примет одну из сторон (и тогда никакая пруденция не поможет).

А государство интересуется общественными настроениями и отношением обывателей. Не так, чтобы очень, конечно, но всё-таки. Так было всегда, при всех царях. Знаменитую Салтычиху, которой советские историки попрекали самодержавие, самодержица Екатерина II судила и в Сибирь сослала. Потому что нечего крестьян на пугачёвщину провоцировать. А нынешний политический режим при всех его недостатках, согласитесь, более демократичен. И более склонен учитывать общественные настроения. В том числе и отношение местного населения к местной корпорации. Будь иначе – не пытались бы калийные пеарщики блокировать любое высказывание березниковцами негативного, мнящегося негативным или даже просто не согласованного с пеар-службой «Уралкалия», пусть самого безобидного, мнения (последний пример – ликвидация «Новой газеты-1», одним из главных недостатков которой было непрямое подчинение её калийному пула).

Конечно, основным индикатором общественных настроений для современного государства являются результаты голосования, как наиболее полное выражение общественных настроений. Но даже березниковские результаты и 2 декабря, и тем более 2 марта не вызывают воодушевления, даже если закрыть глаза и слушать только официальные протоколы. И выборы уже прошли все, на этот индикатор больше не сошлёшься, а березниковские обыватели не спешат выражать социальное годование. Скорее наоборот, то здесь, то там неудовлетворение прорывается, и шило котом в мешке шевелится, и рассол дырку ищет… И если не утаишь, если дырку найдёт, государство довольно не будет. А от его позиции – см. выше. А как утаишь, как заткнёшь, хоть всей стаей бросайся на каждого отдельно взятого говоруна, щелкопёра и борзописца, если тут рвётся, там тонко, здесь забурлило… И Березниковский Форум ещё этот, и Интернет проклятый, который в «Уралкалии» можно отключить, а всему городу не получается…

И близко-близко, сейчас-сейчас КАЛИЙНЫЕ ВОЙНЫ. В которые «Уралкалий» вступает, вступил, имея за спиной в лучшем случае – равнодушное, а в значительной части – враждебно настроенное общественное мнение. Это во-первых. И во-вторых, «Уралкалий» вступил в этот эпизод практически безоружным и беззащитным на данном, ключевом направлении. Безоружным – потому что калийный пеар не в состоянии изменить ситуацию с общественным мнением, изменить отношение публики к «Уралкалию». Беззащитным – потому что калийный пеар не в состоянии предотвратить ухудшение ситуации, даже защитить «Уралкалий» от любой информационной атаки, от любого негативного (для «Уралкалия») воздействия, причём неважно – справедливого или нет. Более того, любая – справедливая и несправедливая - критика «Уралкалия» найдёт немалое одобрение и поддержку в массах и не встретит сколько-нибудь серьёзного сопротивления. А любая попытка давления найдёт сочувствие и поддержку общественности.

Что противопоставит калийный пеар – не подставному Политову или своему Кашину, не детским шалостям неравнодушной молодёжи – а реальной оппозиции? Которую подогревают реальные проблемы, а не ядерные доходы? Очередное молчание ягнят калийного пула? Два человека с баллончиком краски перебьют эту карту. Один принтер и коробка бумаги будут эффективнее всех 10-20-45-тысячных тиражей и 15 минут ежедневного эфира.

Чёрт побери, в начале Аварии на Первом не калийный пеар, а Березниковский Форум, рассудительная позиция администрации и модераторов ресурса, здравый смысл большинства форумчан спасли Березники от призрака паники. Кому бы потом ни приписывались лавры предотвращения паники в калийном сериале про «Год после аварии» и как бы ни переводились стрелки на Форум как источник этой паники. Березниковский Форум, «Иную газету» и даже лично Вашего корреспондента калийные пеарщики считают главными виновниками и провальной явки 2 марта, и падения имиджа Главы города, и подрыва репутации «Уралкалия». А иначе с чего бы простое общение калийных журналистов с Вашим корреспондентом нервный тик у калийных пеарщиков вызывало? С чего бы пресловутая служба безопасности УК пыталась «вычислить» подлинные имена форумчан? С чего бы в краевую администрацию шли доносы о «политической нелояльности» нашего ресурса?

Речь, повторю, о нашем ресурсе, и о Форуме, влияние которого на массовое сознание не преувеличивает ни один (повторю: ни один!), даже самый глупый и амбициозный форумчанин. Речь о нашем ресурсе, на котором сталкиваются ВСЕ мнения и который априори (включая и Вашего корреспондента) не занимает враждебную позицию ни к кому, даже и к «Уралкалию» (сравните с позицией «Пермского обозревателя» и «Пермских соседей»). Если даже наличие простой площадки обычного обсуждения оказывается для калийного пеара непреодолимым препятствием для решения простейшей задачи обеспечения безусловной победы безусловного лидера (неважно – Сергей Дьяков, «Единая Россия», Дмитрий Медведев, это наблюдалось на всех последних выборах), то что будет, если (а может, уместнее сказать «когда»?) начнётся целенаправленная пропаганда? Что сможет сделать калийный пеар? Вся эта пропагандистская махина?

Ни-че-го. Во всяком случае, в ближайшие месяцы, в этот краткий период начала очередной калийной войны, в наступивший «час М», когда определяется течение эпизода, распределяются роли джедаев и стихов и всё такое. В этот период калийный пеар может только исходить истериками, искать себе врагов в и без того уже зачищенном кругу, и панически ждать, когда начнут бомбить, чтобы квохтать над потерями. А, ну да – ещё требовать от Дмитрия Рыболовлева увеличения финансирования на новую войну. Причём, даже если Рыболовлев снова бросит миллионы на поддержание этой пропагандистской махины и поддержание «боеспособности», потребуется много времени, чтобы ситуацию как-то исправить… И только в том случае, если случится Чудо и калийный пеар будет ситуацию исправлять. Будет способен это сделать.

Но Чудо не случится. И калийный пеар ситуацию не исправит. Рассчитывать на это – то же, что давать ещё одну армию полководцу, уже проигравшему сражение в самой выгодной позиции. Бывали в истории такие государства (я-то в курсе, одно время плотно интересовался), некоторые даже существовали довольно долго... История наполеоновских войн десятки таких примеров дала. А можно так: рассчитывать на исправление ситуации калийным пеаром, хоть будут у него миллионы, хоть не будет – то же, что рассчитывать на взлёт самолёта, который уже построен (за ваши деньги) и уже не летает. Просто не летает, потому что у него крыльев нет, вместо мотора – сено, бензин слили, а заодно сторожа уволили, поскольку подозрительно выглядит, не той национальности.

Дело не только в том, что выглядит оно забавно. Два или даже три года строить систему тотального информационного контроля, тотальной информационной безопасности, информационной обороны и наступления, своего рода, линию Мажино, два или даже три года и кучу миллионов угрохать на создание бесполезной в реальной жизни махины (эх, помню, говорил как-то один журналист одному топ-менеджеру одной корпорации: хорошо, сейчас войны нет,.. а если начнётся? А ещё одному топ-чиновнику объяснял: хорошо, что на Форуме народ здравомыслящий, и неравнодушные – нормальные, радеющие за город ребята, а если десяток национал-большевиков в Березниках появится?) – это забавно. И истории такие случаи тоже известны, хоть с линией Мажино в 40-м году. Но дело не только в этом.

Калийный пеар ситуацию не исправит, потому что сам эту ситуацию создал. Потому что всё равнодушие болельщиков и вся враждебность туземцев к «оккупантам» - прямой результат деятельности калийных пеарщиков. Это прямое следствие деятельности «Уралкалия», если понимать под «Уралкалием» не тысячи производственников и даже не самого Рыболовлева (выяснение нюансов и степеней ответственности оставим историкам будущего), и не Сергея Дьякова, Владислава Баумгертнера иже с ними, а ту часть топ-менеджмента УК, который отвечает за общественно-политическую составляющую. То, что стоит во главе и непосредственно ответственно за явление, именуемое «калийный режим», Берхер или как угодно.

Оно не способно исправить ситуацию, неспособно ни спасти, ни защитить, потому что не умеет во-первых. И потому что само эту ситуацию создало во-вторых. Причём создало опять же потому, что не умеет. Не профессионально. Не компетентно. Много примеров уже приводилось - настроения населения, отношение к Провалу, рейтинг Главы города и Городской Думы, результаты голосования 2 декабря и явка 2 марта… уровень подписки на калийные СМИ, в конце концов. Кстати, кадровый голод, даже не в калийном пуле, а вообще в «Уралкалии», о котором говорила на недавнем «круглом столе» в БР директор по персоналу «Уралкалия» Елена Самсонова – тоже на этот счёт запишите.

Кадровый голод после сокращения в результате ликвидации Первого калийного!!! Народ не стремится работать в «Уралкалии», люди увольняются с «Уралкалия»… Калийный пеар решает проблему. По ТВ идут «Ударники труда», которые… мягко говоря, не вызывают желания повторить даже педагогический подвиг Екатерины Потехиной, не говоря уже о тяжком труде социального работника. В «БР» заявляется, что «будем и дальше изыскивать возможности материального стимулирования рабочих» (читай: мы и так им много платим, какого рожна ещё надо?). А для поддержания духа рабочих муссируется: а давайте сочиним гимн «Уралкалия»! И будем гордо его петь. «Завод нерушимый, дошедший до ручки, глядеть на тебя нам великая грусть… Да здравствуют отпуск, аванс и получка, а…. провалятся пусть!» Это не моё творчество, это из журнала «Юность» 1986 года, сатирический рассказ на тему, как новый японский директор на совковом заводе дух верности предприятию воспитывал.

Впрочем, данный пример (с кадровым голодом) – лишь ещё одно свидетельство «способности» калийного пеара решать конкретные задачи даже в самых мирных условиях. А уже близко-близко и сейчас-сейчас КАЛИЙНЫЕ ВОЙНЫ. И «Уралкалий», аки ситх какой в логове джедаев. Причём ненависть джедаев этот самый ситх и возбудил.

Первой победой калийного пеара в Березниках, действительно эффективным воздействием на массовое сознание березниковцев, стали выборы в Городскую Думу в 2004 году (можно приплюсовать и весенние довыборы 2005 года). Это – да, была реальная победа. Она же стала последней и единственной. Калийный пеар действительно сумел убедить относительное большинство горожан, что станет лучше. На успехе этой красногвардейской атаки вс и закончилось. Чистое со всех точек зрения избрание Андрея Мотовилова на выборах Главы города весной 2006 года победой в полном смысле уже считать нельзя. Это было избрание (формально чистое) – при полном непротивлении, финиш без гонки [3]. Полное непротивление – это скорее уже результат не успешной политтехнологии, а эффект кулуарных договорённостей (как, например, самоустранение от участия в выборах Владимира Железова). Более того, на почтиодновременных выборах в соседнем Соликамске, в яростной борьбе против калийного гиганта – «Сильвинита» Сергей Девятков набрал голосов больше, чем Андрей Мотовилов. И в процентном отношении, и в абсолютном выражении.

А вот после этого начался «пир победителей». Когда калийный пеар решил, что ему всё можно и ничего ему за это не будет. Нагнетание обстановки в СМИ, поиски и устранения «врагов», откровенное измывательство над сознанием березниковцев, «скажу прыгать – будешь прыгать», в конце концов – откровенная ложь. Всё можно, как скажут, так и будет (до 2006 года это было не так заметно, хотя уже тогда от одного пеарщика Ваш корреспондент услышал фразу: «Мэр будет делать то, что Я ему скажу!» Речь шла об Игоре Папкове)…

В среди политтехнологов и журналистов культовым считается старинный фильм «Хвост вертит собакой» (рекомендую). Эпиграф фильма: «Почему собака вертит хвостом? Потому что она умнее хвоста. Если хвост был умнее, он бы вертел собакой». Содержание – американские политтехнологи (Ричард Гир и Дастин Хофман) охмуряют американское население, выдумывают войну и добиваются победы на американских выборах. И в самом деле, всё в условиях демократии происходит именно так. Политтехнология – это действительно ремесло, даже где-то наука, направленная на управление массовым сознанием. Более того, скажу еретическую для возвышенных идеалистов вещь, ничего в этом предосудительного не вижу. Значительная часть нашего населения сама предпочитает, чтобы ею управляли, её направляли и куда-то вели. Да и не только нашего, но и вообще всего человечества. Это факт. На этом построены любые человеческие отношения, хоть в семье, хоть в классе, хоть в трудовом коллективе, хоть в племени. Хвост действительно вертит собакой. Если цинично, то можно сказать и так.

Существует, однако, ещё одно, маленькое уточнение, если угодно, дополнение, а может быть, и предостережение. Хвост вертит собакой. Но собака не терпит, когда ею вертят за хвост. На этом обламываются все диктатуры мира. Калийный пеар эту ошибку допустил. Уже сейчас калийный пеар не в силах управлять общественными настроениями и как-то воздействовать на березниковскую публику. В «Уралкалии» - кадровый голод. В калийной прессе – разброд и шатания. Калийных журналистов выше тряпки нигде не ценят. Граждане, подписавшиеся под учреждением «Движения «Березниковский характер», стыдливо молчат о своей роли в этом благородном деле. «Спасибо «Уралкалию» и «Единой России» со страниц калийной прессы воспринимается как фальшь, а вне этого (я пробовал – знаю) – как дурной тон. В лучшем случае. Охране Правобережного строительства отдан приказ не пускать журналистов!!! Местных журналистов!!! Население пишет жалобы и не голосует за Дмитрия Медведева…

Между тем, сейчас-сейчас, близко-близко… КАЛИЙНЫЕ ВОЙНЫ. Эпизод – цатый.

Текст: Андрей Лучников