От перестановки мест слагаемых сумма

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Рубрика предназначена исключительно для чтения журналистов и тех, кто по непонятным причинам мечтает заняться этим ремеслом. За чтение рубрики иными лицами редакция ответственности не несёт. Редакция может вступать в переписку с читателями. Мнение авторов материалов может совпадать с мнением редакции. Все совпадения являются неслучайными. Подбор материалов для рубрики производится лично Андреем Лучниковым.

А посудачим? В кулуарах березниковского медиа-пространства в последние недели-месяцы можно наблюдать некоторые перестановки мест слагаемых. В результате ли перестановок или просто совпадение, но сумма немножко изменилась.

Начало перестановке положило закрытие муниципалитетом «Новой газеты-1», в результате на рынке труда появилось немалое (по березниковским меркам) количество свободных ресурсов. В смысле, журналистов. Это обстоятельство взбаламутило медиа-болотце Березников, промыло некоторые, казавшиеся навечно затихшими, заводи, а кое-где даже подмыло берег, в результате чего образовались новые гавани.

ТЫ САМ СЕБЕ "УРАЛКАЛИЙ"
Как и предсказывала ИнГа, ликвидация «Новой газеты-1» как средства массовой информации, произведённая с подачи калийной дирекции, принесла во всех смыслах пользу только структурам, конкурирующим с калийным пулом на местном информационном поле. Что опять же подтверждает давешнее наше высказывание: «Уралкалию» не нужны враги в Березниках, всё необходимое для ухудшения положения, репутации, отношения и т.п., служащие «Уралкалия» сделают сами. С большим энтузиазмом и решимостью во взоре горящем.

Например, подписчиков «Новой газеты-1» подобрала «Неделя.RU», таким образом укрепив своё положение на медиа-рынке и, соответственно, привлекательность для рекламодателей, а также увеличив масштаб информационного воздействия на березниковцев. Сопоставимым по значению подарком конкурирующей фирме в Березниках могло бы считаться… На медийном поле трудно найти аналогию, даже ликвидация «Березниковского рабочего» таким подарком не была бы, поскольку речь идёт не о количестве бумаги в почтовых ящиках, п именно о качественном информационном продукте. Поэтому придётся использовать аналогию немедийную – сопоставимым эффектом для рынка обладало бы полное прекращение в Березниках всех операций МТС. Другая, более подходящая, аналогия – экстренный вывод советских войск из Европы в качестве подарка Горбачёва друзьям Колю и Рейгану.

Аналогия, впрочем, недостаточно полна – войска из Европы выводились, когда геополитическое положение СССР ещё могло считаться вполне крепким. Позиции же калийной прессы на медийном рынке (с точки зрения бизнеса и влияния на умы) настолько слабы, что впору траурный марш Мендельсона играть. Доброхотство Дмитрия Рыболовлева, за деньги которого в этом теле поддерживаются слабые признаки жизни, рыночным обстоятельством считаться, понятно, не может. Подаяние, оно – дело такое, сегодня есть, завтра нет. А от того, что разлагающееся тело занимает большой участок поля (в нашем случае – информационного), положение не меняется, просто продуктов распада в воздухе больше.

И вот в этой ситуации медийные технологи «Уралкалия» оказывают прямое содействие конкуренту. Поэтому не удивлюсь, если следующим гениальным ходом калийного пула станет подряд на распространение за счёт «Уралкалия» в Березниках сильвинитовской газеты «За калий». Или подписка за счёт корпорации всех калийщиков на «Пермский обозреватель». Как говорится, валить информационную политику своей корпорации, так валить, чего мелочиться-то?

ПОМОГИ КОНКУРЕНТУ КАДРАМИ
Кстати, о «Пермском обозревателе». Это тоже – один из эффектов от закрытия НоГи. Высвобождение вполне профессиональных кадров муниципального СМИ также принесло пользу не калийному пулу, а совсем наоборот – именно у «Недели.RU» образовалась своего рода «скамейка запасных», в результате практически все журналисты из НоГи теперь работают в Н-ру. Чтобы понять всю прелесть ситуации, достаточно вспомнить официально объявленный кадровый голод в калийных медиа (или голодомор?), а также принять во внимание, что очевидной слабостью Н-ру в предыдущие годы был… Чтобы не затрагивать тонкие души, избежим термина «непрофессионализм», а скажем так: недостаточная энергичность сотрудников, недостаточный интерес их к эффективному труду, привлечению читателей. В значительной степени, и в нашей Школе это говорилось неоднократно, содержание Н-ру определялось самовыражением её сотрудников, а не интересом читателей. А самовыражение есть одно из худших, если не самое худшее журналистское качество, оно превращает медиа-бизнес в искусство в самом тоскливом, невостребованном, «вам-не-дано-меня-понять» его понимании.

Теперь в Н-ру пришли журналисты, прямо заинтересованные в результате своего труда и более-менее представляющие свою зависимость прежде всего от интереса читателей и эффективности издания (можно также заметить, что некоторые из них работали и в «Городской газете» Андрея Лучникова). Словом, мотивация иная, а мотивация в медиа-бизнесе играет далеко не последнюю роль. При этом следует принять во внимание, что НоГа, в отличие от других березниковских медиа, не страдала (или очень нечасто и очень недолго страдала) кадровым голодом, что позволяло производить более-менее тщательный профессиональный отбор сотрудников. Результатами этого отбора воспользовалась сейчас Н-ру. Достаточно сказать, что теперь Н-ру оказалась единственной в Березниках газетой, в которой ВСЕ журналисты имеют высшее образование. В истории нашей прессы это уникальный случай.

Кстати, благодаря этому Н-ру сумела извлечь и ещё одну практическую выгоду – подобрав не только подписчиков НГ-1, но и читателей газеты «Неделя садовода», выпуск которой был прекращён в 2008 году. Дело в том, что редактор «садоводов» Ольга Половникова после упразднения газеты перешла на работу в НГ-1. Словом, теперь Н-ру получила две пользы в одном флаконе.

СПАСИБО "УРАЛКАЛИЮ"
Кроме того, для бывших журналистов НГ-1 сейчас оказались сняты ограничения, прежде налагавшиеся работой в муниципальном (априори – лояльном муниципалитету, сиречь «Уралкалию») издании. Конечно, в Н-ру наличествуют свои ограничение (что естественно, без таковых ограничений не работает никто, нигде и никогда, и это общее, а не только для прессы, правило), однако эти ограничения – другие. Что также способствует творческому подъёму. Наконец, оставшись на некоторое время по инициативе калийного режима без работы, новые сотрудники Н-ру, естественно, не испытывают к «Уралкалию нежных дружеских чувств. Что неизбежно накладывает отпечаток на содержание публикаций.

Прошу понять правильно – это фактор, действующий на самом подсознательном уровне. Не сознательная позиция типа «щас отомщу», а чисто человеческое отношение к структуре, которая сделала тебе неприятно. И как бы ни хотелось кому-нибудь обратного, журналисты – тоже люди, требовать от журналистов быть бездушными, безэмоциональными машинами нелепо. Т.е., если в предыдущие годы Н-ру лишь декларировала себя в качестве «будто бы оппозиции», хотя на самом деле «Уралкалий» и в целом калийный режим никому из её работников никуда не наступил (а «за державу обидно» для большинства на самом-то деле слабый мотив), то теперь в Н-ру работают люди, у которых для… нелюбви к режиму есть вполне достаточные основания. Что, повторю, неизбежно накладывает и будет накладывать отпечаток на содержание газеты.

Об этом обстоятельстве, впрочем, не стоило бы упоминать, однако в нынешней ситуации «оппозиционность» и «независимость» (в прямом понимании – независимость от власти, которая в Березниках есть «Уралкалий) являются существенными факторами медиа-рынка. Благодаря информационной политике «Уралкалия» в Березниках чрезвычайно высок спрос именно на независимую и даже оппозиционную информацию (это очевидно даже сторонним участникам рынка, в частности, именно в этом смысле оценивал березниковскую ситуацию известный соликамский медиа-магнат Армен Петросян). И березниковские власти с подачи политтехнологов «Уралкалия» создали условия для удовлетворения этого спроса.

Молодцы, что ещё сказать. Правильной дорогой идёте, товарищи. И если российское медиа-сообщество юмор наших фишек не понимает, то «Неделя.RU» вполне могла бы учредить собственный приз за вклад в развитие региональной прессы и вручить его пресс-службе «Уралкалия». В благодарность.

РИМЕЙКА НЕ БУДЕТ
Чтобы не затрагивать чувствительные души коллег по журналистскому цеху, воздержимся от детального сравнения качества Н-ру «прежде» и «теперь», отметим лишь, что, судя по количеству прочтений и комментариям читателей на нашем ресурсе, нынешнее содержание публикаций вызывает больший интерес потребителей. А это – один важнейших показателей успешного медиа-бизнеса. Понятно, впрочем, что оценка пока может быть лишь поверхностной, конкретно об эффективности можно будет судить лишь к концу года, в начале будущего – по итогам подписной кампании. Поэтому сказанное можно считать лишь авансом, благоприятным прогнозом, не более того. Единственным неудачным ходом, пожалуй, можно назвать лишь публикацию фотографии нового коллектива Н-ру на первой полосе – бывших журналистов НГ-1. Фотография иллюстрировала заявление Н-ру о том, что обманутых подписчиков «Новой газеты-1» «Неделя.RU» без информации не оставит.

Неудачная иллюстрация. С точки зрения медиа-бизнеса неудачная. Понятно желание Н-ру не просто подобрать обманутых подписчиков, а и показать, что, мол, ваши любимые журналисты теперь здесь, читайте у нас. Это понятно, но. Во-первых, газета – не телевидение, лица пишущих журналистов читателям практически незнакомы, поэтому никакого воздействия публикация фотографии не оказывает. Во-вторых, это выглядело позиционированием Н-ру как второго издания «Новой газеты-1», а такое позиционирование имело бы смысл совершенно в другом случае – если надо забрать часть прежней аудитории, не претендуя ни на что другое. Как «Новые Известия» откололись от «Известий», или от «Аргументов и фактов» откололись «Аргументы и время». Или как от «коммунистов» откалываются «коммунисты-ленинцы», а от тех – «подлинные коммунисты марксистко-ленинского толка первая линия». В нашем же случае задача стояла (и стоит) не забрать хотя бы часть «истинных любителей НГ-1», а присоединить эту аудиторию к своей, не потеряв (это важно) прежней. Впрочем, публикацией этой фотографии ошибка ограничилась и, во всяком случае, пока Н-ру не выглядит римейком «Новой газеты-1».

ЗАКРЫЛ ГАЗЕТУ – ОТКРЫВАЙ ВОРОТА
Так вот, о «Пермском обозревателе». Кадры, пришедшие из «Новой газеты-1», вытеснили из Н-ру практически весь прежний состав. Который, естественно, тоже оказался перед необходимостью нового трудоустройства. Перестановка мест одних слагаемых неизбежно повлекла за собой перестановку других слагаемых. Из представляющих интерес перестановок можно отметить, во-первых, - Алина Никольская, покинув Н-ру, возглавила очередное рекламно-бесплатное издание «Мой город Березники». Этот факт любопытен лишь с познавательной точки зрения – само рекламное издание вышло на рынок несколько раньше, возглавление его Алиной Никольской качество издания не переменило (а что можно менять в бесплатно-рекламной концепции). Конечно, ещё один бесплатник в очередной раз ухудшил ситуацию на рынке газетной рекламы Березников, но тут вины «Уралкалия» нет. Хотя именно калийный пул от этого и страдает больше всего (вы заметили, уважаемый читатель? Даже пропаганда городской газеты бесплатных объявлений по телевидению прекратилась).

Вот вторая из заслуживающих внимания, перестановка слагаемых более занимательна – прежде получавший зарплату в Н-ру Юрий Волостных теперь возглавляет в Березниках корпункт «Пермского обозревателя». «Обоз» же относится к числу самых яростных критиков калийного режима в Березниках. Используя любимый метод аналогии: это всё равно что КГБ своими руками помогло бы открыть в Москве полномасштабное, официальное представительство ЦРУ. Ну, или наоборот. Ведь открытие корпункта «Обоза» стало прямым результатом смены кадров в «Неделе.RU», которая стала результатом ликвидации «Новой газеты-1».

Таким образом, затеянная с целью облегчить положение калийных медиа ликвидация муниципальной газеты не принесла калийному режиму никакой пользы, кроме вреда и усиления позиций конкурентов. От перестановки мест слагаемых сумма несколько изменилась и не в пользу калийного пула. Даже кадровую проблему ликвидация целого СМИ не сняла – например, все последние месяцы «Березниковский рабочий» из номера в номер публиковал объявление о «требуется корреспондент». Правда, в последнем номере БР (ваш корреспондент специально смотрел) этого объявления уже не было.

НЕСМОТРЯ НА ЖАРУ
Впрочем, тут уже другое дело, перестановки слагаемых продолжаются уже сами по себе, вне связи с упразднением НГ-1 – на работу в БР перешла Светлана Чемерилова, последние годы работавшая редактором телеканала «Астер». От комментариев в данном случае воздержимся, но выразим слабую надежду, что это пойдёт на пользу, и сумма на этот раз изменится в сторону улучшения качества издания. Надежду – потому что качество местной прессы является прямым общественным интересом Березников. Впрочем, надежда эта довольно слаба, потому что вся предыдущая история калийного пула как раз показывает – именно здесь от перемены слагаемых в редакциях не меняется ничего, тупая, некомпетентная машина уралкалийной пропаганды пожирает самых отъявленных профессионалов.

Изменение же качества продукта для БР, как и всех калийных медиа, представляется совершенно необходимым. Потому что непрофессионализм, некомпетентность и неграмотность торжествуют, а это вредно влияет на социум в целом. Вот, например: «Солнечный ожог получил 24-летний мужчина, он, будучи совершенно трезвым, просто уснул на пляже и проспал около трёх часов». Простите, а… при чём тут «совершенно трезвым»? Такое впечатление, что для пропагандистов «Уралкалия» (все работники БР, напомним, трудятся на службу пропаганды калийной корпорации) состояние трезвости кажется уникальным, из ряда вон выходящим.

И впечатление это подкрепляется тут же (читайте внимательно): «Однако, несмотря на жару, сотрудники «скорой помощи» отмечают, что люди среднего и пожилого возраста научились справляться с ней самостоятельно». Эта фраза (интересно, написана она «будучи совершенно трезвым»?) вызвала множество толкований в редакции ИнГи (у нас есть странная привычка искать в газетных текстах смысл). Очень любопытно было, как люди научились справляться с жарой, несмотря на неё. Более-менее осмысленным толкованием было признано следующее: это работники «скорой помощи», несмотря на жару, пояснили. Хотя было жарко, но пояснили, что люди с жарой справляются. Образец русского языка, правда?

ЗА БАЗАР КОНКРЕТНО
К слову о русском языке. В упомянутом пятничном номере, который Ваш корреспондент смотрел специально, опубликована статья под заголовком «Конкретный базар» за подписью «Семен Трояновский». Публикация о том, что некоей предпринимательнице (фамилия не называется, поэтому может быть признана за выдуманный персонаж) администрация мини-рынка возле Универсама-2 предложила перейти на другое место, где ниже арендная плата. Поводом стало то, что предпринимательница просрочила внесение аренды. Вывод: виноваты выходцы солнечного юга, которые заполонили и выживают. В этом весь обличительный пафос статьи. Крик русскоязычной души. О качестве русского языка в этой газете мы уже говорили, поэтому промолчим.

И даже промолчим о похвальной стеснительности автора «Конкретного базара» - журналист Сергей Трояновский в Березниках неизвестен, да и псевдоним из новорожденных. Не надо тыкать пальцем – мол, сами-то. В отличие от большинства псевдонимов, известных в Березниках и твёрдо ассоциирующихся с конкретными людьми (в том числе – Андрей Лучников), этот – Сергей Трояновский – явно использован для того, чтобы скрыться от благодарных читателей. А такое поведение позорит весь журналистский цех, потому что одним из важных наших качеств является ответственность за свои слова. «За базар отвечу» - этим отличается журналистика от анонимных надписей на заборах (или анонимных комментариев на форуме). Особенно это касается тех публикаций, которые затрагивают чьи-либо интересы и могут вызвать… чересчур бурную «благодарность».

В данном же случае "благодарность" может оказаться вполне конкретной, как тот "базар" - БР подведён под вполне конкретную статью Уголовного кодекса. Насколько можно судить по некоторым публикациям, у БР в последнее время не очень тёплые отношения с прокуратурой. Поэтому, если бы прокурорские внимательно читали прессу, Сергей Трояновский предоставил им великолепный шанс свести с БР все счёты и привлечь за разжигание межэтнической розни. Потому что статья именно эту рознь разжигает. Оказывается, выходцы с солнечного юга виноваты в том, что предпринимательница просрочила платёж. Вытесняют, видите ли… Заполонили, понимаете ли… Словом, «Березниковскому рабочему» крупно повезло, что прокурорские не воспринимают его всерьёз, потому и не считают нужным сводить счёты. Во всяком случае, пока назойливая муха не надоела настолько, чтобы прихлопнуть.

Но пусть их. Промолчим и об этом. Мы, ведь, совсем о другом.

БУДУЧИ СОВЕРШЕННО ТРЕЗВЫМ
Цитируем: «Я же задаюсь другим, не менее животрепещущим вопросом: насколько успешно в Березниках реализуется законодательно оформленная инициатива теперь уже бывшего Президента России, призванная защитить на рынках интересы коренного населения?... Именно коренное население покидает рынок, оставляя иностранцам это поле битвы за покупателей».

Будучи совершенно трезвыми мы так и не поняли, что такое «законодательно оформленная инициатива теперь уже бывшего Президента». И главное - за кого же заступается стеснительный автор "Березниковского рабочего"? "Коренным населением" в наших краях вообще-то коми-пермяки, вогулы да зыряне являются… И говорить так возможно только от полной необразованности. Которая для журналиста есть синоним некомпетентности.

Вполне достаточная иллюстрация к нынешнему качеству продукта калийных медиа. На фоне перестановки мест слагаемых.